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  • 再看产品众筹热散尽的背后:忽悠成风,沦为营销手段

    发布:长沙ios培训      来源:产品100      时间:2016-04-28

  • 再看产品众筹热散尽的背后:忽悠成风,沦为营销手段

    对于智能硬件创业者来说,产品众筹无疑是通往天堂的捷径,是梦想达成不可或缺的推动力量之一。集合众人的力量,让众筹产品从概念走向实际,从哪个方面看都是值得一做的。而无论是在国内还是国外,众筹产品的多元化 创新性都让其登上业界乃至大众心中的神坛。

    但在经过高歌猛进的发展之后,众筹模式的弊端已经凸现出来。目前偏重注重资金筹集的产品众筹,却忽略了更加实际的问题——项目前期及运营期间风险的控制、后续资金的合理利用、失败后的资金去向等,甚至众筹成为很 企业营销的手段!层出不穷的问题,让众筹热潮散尽,从神坛跌入了地狱。

    忽悠成风,消费者自吞苦果

    通 过众人的力量,汇聚资金将梦想之作变为现实,看起来是满满的理想之事,却因为众筹模式的存在变得理所当然。然而现在的众筹充斥的却是忽悠、噱头乃至谎言。在以各种高大上的文案、图片、视频吸引众人的关注,并获取天 价资金后,问题就开始出现了。货不对版是家常便饭,超过发货日期也司空见惯,一直以各种理由拖 延发货日期,甚至最后杳无音讯也不在少数——比“跳票王”暴雪更不靠谱。

    投入资金的消费者,最终只能是自家咽 下苦果。虽然一般来说金额并不大,但发起众筹的企业这样的作为,对众筹模式是一种深深的伤害。影响的不单是自己的品牌,更是让消费者对众筹产品避而远之。在2014年年末的时候,京东众筹上线大可乐手机。“一次众筹, 身每年免费换新”的策略,吸引无数人投入其中,不到25分钟就已筹资1650万元。

    看似捡了大便宜的背后,实际上却遍地都是大坑,糟心事随后就来。消费者在收到大可乐手机后,就发现手机与宣传中的硬件配置差异极大。而且使用过程中出现多个问题,甚至屏幕都无故开裂。而到今年3月,大可乐手机彻底 门(详见钛媒体此前文章《国产大可乐手机正式宣告破产,因资金链断裂无以为继》),终身免费换新的承诺彻底成为一句空话。

    如果认为众筹产品出现问题只会是初创企业的事儿,那就想的太简单了。很多成名的企业也把众筹当做产品试水、营销的手段,但最终却搬起石头砸了自己的脚。当初与魅族MX5一起发布的魅族移动电源在京东展开众筹,不到一 月的时间就筹到6000多万元——完全是将众筹当做了营销手段。更让人无奈的是,最终移动 电源从原来的12V/2A降到12V/1A,充电从原来3个半小时上升到4小时50分钟,耗时多了近40%。甚至在众筹过程中,魅族移动电源也多次更改规 格,比如还有9V/2A、12V/1.5A的规格,重量方面也曾有过变化。最终,此事成为魅族的污点之一。

    这 两个只是众多众筹失败产品的代表而已,无论是在国内还是国外,伤害消费者信心的众筹产品实在是太多了。甚至为了引爆热点,很多企业不惜自掏腰包去刷单, “一小时破百万”、“首日破百万”等带有强烈暗示性的手段,给消费者造成众筹产品火爆的假象。忽悠成风、将众筹当做营销策略等错误做法,让众筹这一梦想模 式彻底变臭了。

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