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  • 市场再现积极迹象 不必对Apple Watch悲观

    发布:水木之向      来源:威锋网      时间:2016-05-30

  • 虽然智能手表市场的单位出货量目前比较少,但是这个市场值得我们长期关注,因为它的消费者价值以及可持续发展程度更高。

    Apple Watch 如今还是被科技媒体和华尔街认定为一款失败的产品。根据市场研究机构发布的数据,苹果这款新产品第一年销量大约 1200 万,但是这并没有达到华尔街的预期,而 Fitbit 在穿戴设备市场健康发展,这也让华尔街更加质疑苹果。苹果选择穿戴设备市场是否合适?苹果在这个市场推出 Apple Watch 是否正确?最近的市场数据和行业发展给我们提供了更多参考,同时也让我们看到更多有利于 Apple Watch 的信号。

    初期阶段

    目前穿戴设备市场处于发展的初级阶段,是一个相对较小的市场。IDC 预计 2016 年第一季度可穿戴设备总出货量为 2000 万,相比之下同季度智能手机的出货量为 3.35 亿。不过穿戴设备市场发展扩张速度很快,第一季度出货量同比增长了 67%。虽然这个市场的发展还处于初期,但是生产厂商、零售商和消费者对这个市场表现出极大的兴趣,这也证明只要沿着目前的发展轨道,智能穿戴设备就有可能破坏传统制表业,获得更多发展空间。

    手表行业动荡不安

    随着智能穿戴设备越来越实用,对用户吸引力越来越大,它们完全有可能让传统手表市场经历翻天覆地的变化。根据瑞士钟表业联合会(Federation of the Swiss Watch Industry)发布的月度瑞士手表出口数据来看,传统手表市场一定程度上已经感受到智能手表带来的冲击,而且这种冲击带来的影响已经越来越明显。

    瑞士钟表业联合会发布的最新数据显示,今年前四个月瑞士手表出口量下降大约 10%,而今年 3 月份受到的影响特别明显,出口商品单位价值减少了 16%,出口商品单位减少 20%。该联合会表示目前手表市场非常脆弱:下滑的规模大,都已经有点反常,上次出现这么明显的变化还是 2009 年时候的那场危机。

    虽然在某些重要的手表市场,因为外汇和经济情况的因素,他们的传统手表市场还有增长,但是全球整体趋势是下滑的。除了瑞士之外,美国市场中的传统手表厂商也没有传出好消息。Fossil 的股票因此跌到 52 周最低。一边是智能穿戴设备市场的蓬勃发展,一边则是传统手表市场动荡不安,这些都说明了目前科技的发展确实在冲击这传统手表行业。

    智能手表是关键

    IDC 将穿戴设备市场分成了两个不同的类别:基本的穿戴设备(健康和健身追踪器等)和智能手表(可运行第三方应用的、带有电子屏幕的手表)。

    这两个不同类别的穿戴设备中,某些厂商推出的产品已经处于明显的领先优势。Fitbit 领衔基本穿戴设备类的发展,总出货量遥遥领先其他同类产品,而在智能手表类中 Apple Watch 则是领头羊。虽然智能手表市场的单位出货量目前比较少,只有基本穿戴设备的 20%,但是这个市场值得我们长期关注,因为它的消费者价值以及可持续发展程度更高。

    健康和健身追踪器损耗率较高(Fitibit 的为 41%)。一旦用户对健身和/或数据监控失去兴趣。这种设备基本就没有什么利用价值了,用户可能就想不起要使用设备了。相反智能手表和智能手机一样,可以更深度整合到用户生活中,因为它可以支持用户使用各种不同的应用, 足用户不同的使用和兴趣需求。这可以为设备增值,降低损耗,延长用户使用产品的时间。

    Fitbit 证明苹果的选择是正确的

    Fitbit 证明了苹果的穿戴产品发展是正确的。今年早些时候 Fitbit 发布了一款智能健身穿戴设备 Blaze,并且多次谈到如何创新,以寻找机会将旗下产品整合到汽车、智能家居、支付或者认证之中。最近 Fitbit 收购了 Coin 旗下的支付服务业务,证明了他们确实有意给旗下产品整合支付功能。

    Fitbit 称:“收购 Coin 将强化 Fitbit 开发一款强大的 NFC 支付解决方案的能力,从而将其整合到未来的 Fitbit 设备中,以拓展其功能。”Fitbit想通过进一步拓展旗下产品的功能,让这些产品成为人们生活中必不可少的一部分。

    无疑我们现在可以确定,Fitbit 也认可苹果对穿戴设备的开发理念,所以他们才想要让旗下产品变得更加智能、更有利用价值,能更进一步融合到人们的生活之中。

    不过和 Fitibit 相比,苹果在应用和移动支付基础设施的建设方面已经领先一步,而且他们在大众消费者市场的口碑也有利于 Apple Watch 这款综合性产品的扩张和发展。

    苹果也证明Fitbit正确?

    而另一方面,苹果很有可能会在新一代 Apple Watch 上强化设备的健康和健身功能,增加新特性,加大市场营销,双管齐下。虽然腕戴设备有很多功能,但是追踪健康和健身才是它们最独特的标志,是他们和其他科技产品与众不同的原因。苹果公司 CEO 蒂姆·库克最近也说过,智能手表的好处就是能够更多地监测用户身体状况的变化。

    健康和健身追踪器的成功证明了,它们的价值定位很容易被消费者所理解,能在消费者中引起共鸣。智能手表可能会借鉴这些追踪器的成功,强化健康健身功能,加大市场营销力度。

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